비싸도 사는 사람은 산다 '샤넬' 작년 한국 매출 1조 8000억

경기 침체에도 명품 소비가 늘어나는 그 속에 담긴 심리

국내 경기 침체에도 불구하고 명품 소비는 꾸준히 증가하고 있습니다. 샤넬코리아의 지난해 매출이 1조 8000억 원을 돌파하며 또 한 번 성장한 것이 이를 뒷받침합니다. 그렇다면 왜 경제 상황이 어려워도 명품 소비는 줄지 않는 것일까요? 이는 소비자의 심리적 요인과 사회적 트렌드가 맞물려 나타나는 현상으로 볼 수 있습니다.

 명품 소비 증가의 배경

1. 보복 소비 심리
경기 침체가 이어지면서 소비자들은 여행이나 외식과 같은 경험 소비를 줄이고, 그 비용을 명품 구매로 전환하는 경향을 보입니다. 특히 팬데믹 이후 해외여행이 어려웠던 시기에 명품 소비가 급증한 것이 대표적인 사례입니다. 이는 '보상 심리'와 연결되며, 경제적 불안정 속에서도 자기만족을 추구하려는 경향이 강해진 결과입니다.

 2. 자산 가치 보존 수단
명품은 단순한 소비재가 아닌 하나의 '투자 상품'으로 인식되는 경우가 많습니다. 일부 브랜드 제품은 시간이 지나도 가치가 유지되거나 오히려 상승하는 경향이 있어, 경기 침체에도 불구하고 구매를 멈추지 않는 소비자가 많습니다. 특히 샤넬, 에르메스 같은 브랜드는 가격 인상이 반복되면서 소비자들에게 더욱 매력적인 투자 대상으로 자리 잡았습니다.

3. 사회적 지위와 과시 소비
명품은 부와 성공을 상징하는 요소로 여겨집니다. 소비자들은 경기 침체와 무관하게 자신의 사회적 위치를 보여주기 위해 명품을 구매하는 경향이 있습니다. 특히 SNS를 통한 과시 문화가 확산되면서, 명품은 단순한 패션 아이템을 넘어 개인의 아이덴티티를 형성하는 중요한 요소가 되었습니다.

소비 심리 속 숨겨진 요인

1. 소속감과 차별화 욕구
명품 브랜드는 한정판 상품과 VIP 고객 관리를 통해 희소성과 차별화를 강조합니다. 소비자들은 특정 브랜드의 제품을 소유함으로써 특별한 집단에 속하고 싶어 하며, 이를 통해 자신만의 정체성을 확립하려 합니다. 이는 단순한 상품 구매를 넘어 하나의 '경험'을 소비하는 형태로 이어집니다.

2. 감정적 만족과 심리적 보상
명품의 소비는 단순히 제품을 사는 행위를 넘어 감정적인 만족을 제공합니다. 샤넬의 고급스러운 패키징과 매장 서비스, 브랜드의 역사와 철학은 소비자들에게 특별한 경험을 선사합니다. 이는 명품이 단순한 물건이 아닌, 감성을 자극하는 '심리적 보상' 역할을 하도록 만듭니다.

3. 미래 가치 기대 심리
일부 소비자들은 명품을 단순한 소비재가 아닌 하나의 자산으로 봅니다. 한정판 제품이나 인기 있는 클래식 라인은 시간이 지나도 가치가 오를 가능성이 높아, '리셀(resale)' 시장에서도 활발히 거래됩니다. 이러한 기대 심리는 명품 소비를 더욱 부추깁니다.

결과적으로

국내 경기 침체에도 불구하고 명품 소비는 오히려 증가하는 추세입니다. 이는 보상소비, 자산 가치 보존, 사회적 과시 등의 이유와 밀접한 관련이 있습니다. 또한, 명품이 주는 감정적 만족과 차별화된 경험은 소비자들이 지속적으로 구매를 이어가도록 만듭니다. 단순한 사치가 아닌, 심리적 보상과 미래 가치를 고려한 소비가 명품 시장을 더욱 견고하게 만드는 요인이 되고 있습니다.

●샤넬 공식사이트

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